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搜索引擎优化SEO

提升你的网站在搜索引擎中的排名
搜索引擎优化 SEO

什么是搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO,英文为 Search Engine Optimization),也被称为搜索引擎排名、搜索引擎优化或网站优化,基本上是一种在线营销技术,通过不同的搜索引擎吸引有机流量(免费流量),从而通过搜索引擎获得尽可能多的访问量。

为了更好地理解营销中的SEO,本文将为你介绍搜索引擎和搜索引擎优化的基础知识,解释搜索算法的工作原理以及影响你网站排名的因素。

SEO 和 SEM 的区别

搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)是两种营销战略,以便通过搜索结果接触他们的目标受众。

它们的主要不同在于,SEO 注重通过优化页面获得有机流量,也就是免费流量。比如通过 Google,Bing,百度,Yahoo 等搜索引擎到你网站上的用户都算是有机流量。

与此相反,SEM 通过付费策略提升网页在搜索引擎中的可见性。付费流量的访客通过点击 Google Ads 或其他平台上生成的广告来到你网站。

虽然 SEO 需要一些时间才能产生一致而持久的结果,但 SEM 几乎可以立即见效。你可以在投广的搜索引擎上查看你的广告产生了多少点击和转化。

尽管它们有所不同,但 SEO 和 SEM 是紧密相连的。一个强有力的 SEO 基础对于成功的 SEM 策略是至关重要的。

搜索引擎优化需要注意什么?

谷歌身为世界第一的搜索引擎,每天处理超过3.5万亿次搜索,如果能在它的搜索页面上有排名可以带来很可观的流量。

不过排上名并不是容易的事儿,我们得遵守一些谷歌算法的规则,就像是游戏规则,会随着 Google 的秘密技巧不断演变。它们帮助你提供最新鲜、最有趣的内容。从加载时间到页面安全性,这些都是你必须了解的因素。

抓取和牵引

更详细的说法是爬行,抓取,牵引和收录,这是你的网站页面出现在搜索引擎上必须要经过的步骤,所以一定要注意这一点。

高质量内容

这个其实很好理解,因为搜索引擎优化看的就是你网站上的内容,只要你的内容有深度,可以比你的竞争对手更好的解决用户们的搜索意图,你的网站排名就会高。

移动设备兼容性

这个定义了一个网页加载所需的时间。加载速度快的页面有助于使你的网站在搜索引擎中更好地排名。

我们现在处于一个快信息时代,你的网站只要 3 秒都加载不进去就可能损失40% 的用户流量。定期监控你的网站性能,并使用诸如谷歌的 PageSpeed Insights 速度分析工具,以获取对你的网站性能的洞察。

网站加载速度

桌面端和移动端排名其实不完全一样,谷歌甚至更注重移动端内容体验。每个人不一定有台电脑或笔记本,不过大部分人都有部手机。

采用响应式和移动友好设计的网站页面会在搜索引擎中排名更高

用户体验

谷歌通过多个指标来衡量用户体验,例如跳出率和停留时间。当访问者进入一个网站然后很快离开时,谷歌会认为该网站在某种程度上并不理想。

相反,如果访问者停留时间较长,这就表明该网站提供了有价值的信息。

外链建设

指位于其他网站上指向你的网站的链接,它们充当了你网站权威性的指示器。当一个网站或博客在其内容中包含你的链接时,就将你的网站标记为一个相关的来源。这里要强调的是,外链建设是最最最后考虑的事情,在此之前,能优化的东西有很多。

来自权威度高的链接能让你在搜索引擎结果页面(SERPs)上有更好的排名。

网站安全

这包括所有保护页面及其访问者免受网络攻击的措施。谷歌将优先考虑由 HTTPS 保护的网站。与此同时,没有 HTTPS 的网站会被标记为不安全,很可能会让访问者望而却步。所以,将SSL证书添加到你的网站很重要。

搜索引擎优化的不同类型

我们刚刚提到要注意的因素其实都可以区分为以下种类

  1. 站内优化(Seo On Page): 网站内容,关键词优化,关键词布局,标题标签,图片alt标签…
  2. 站外优化(Seo Off Page): 外链建设,媒体营销…
  3. 技术优化(Technical Seo): 内链建设,SSL 证书,Sitemap站点地图,Robots.txt 文本,架构标记…

还有一个本地搜索引擎优化(Local SEO)也挺重要的,这就不细说了。

白帽SEO - 黑帽SEO

SEO通常被分为两大阵营:白帽SEO和黑帽SEO。这两种策略都以提升网站在搜索引擎中排名为目标,但它们的方式截然不同。

白帽SEO就像是个遵纪守法的好公民,遵守着搜索引擎的游戏规则,提供给用户真正有价值的内容。

而黑帽SEO则是使用一些诡计,试图愚弄搜索引擎的算法,以获取更高的排名。

除了 “关键词堆砌” 这种手法,还会使用隐蔽的链接、重复内容和链接农场等花招来操控排名。这样的做法可能导致搜索引擎的严厉惩罚,制裁你的网站。所以还是乖乖的做个 “守法” 的网络公民吧。

有疑问?留个言吧!

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